الشراكة بين الهلال ونادك- علامة تجارية ومنتجات غذائية جديدة

في خطوة مبتكرة لتعزيز موارده المالية، قام نادي الهلال بتفعيل أحد مصادر الدخل الكامنة لدى العديد من الأندية، وذلك بمنح الشركة الوطنية للتنمية الزراعية "نادك" ترخيصًا حصريًا لاستخدام علامته التجارية المرموقة. وبموجب هذا الترخيص، ستقوم "نادك" بإنتاج مجموعة متنوعة من المنتجات الغذائية التي تحمل شعار الهلال، دون الحاجة إلى مشاركة النادي في عمليات الإنتاج نفسها. وبحسب الدكتور مقبل بن جديع، الرئيس التنفيذي لشركة FG Sports، فإن الإيرادات المتأتية من هذه الشراكة سيتم توزيعها بنسب محددة بين الطرفين.

ويعيد الهلال بهذه الخطوة إحياء تجربة مماثلة خاضها قبل أربعة عقود مع شركات الألبان، حيث أبرم النادي شراكة استراتيجية مع "نادك" بهدف توفير منتجات غذائية عالية الجودة تلبي احتياجات منسوبيه ولاعبيه وجماهيره العريضة، وذلك وفقًا لبيان صادر عن النادي.

وتتضمن اتفاقية الشراكة الممتدة لخمس سنوات بين "الهلال" و"نادك" إنتاج مجموعة متنوعة من العصائر الخالية من السكر المضاف والغنية بالفيتامينات الأساسية، بالإضافة إلى الحليب طويل الأجل بنكهات متعددة ومُدعم بالفيتامينات والمعادن الضرورية، إلى جانب العديد من المنتجات الغذائية الأخرى المبتكرة.

من جانبه، وصف ابن جديع هذه الخطوة بأنها "رائعة" لتفعيل أحد مصادر الدخل المعطلة لدى العديد من الأندية، وذلك من خلال استغلال تراخيص العلامات التجارية. وأوضح أن هذه الخدمة تتيح للأندية منح شعارها للشركات مقابل طرح منتجات تحمل علامتها التجارية، مع توزيع الإيرادات بنسب متفق عليها بين الطرفين.

وأضاف ابن جديع أن "الشركة الوطنية للتنمية الزراعية ستستفيد من ترويج واسع النطاق لمنتجاتها، وقد تقوم بتقديم عروض ترويجية مشتركة لمنتجات أخرى مع المنتجات التي تحمل علامة الهلال التجارية، بهدف زيادة حجم المبيعات وتحقيق أقصى قدر من الأرباح".

وتوقع ابن جديع أن تكون العوائد المالية لهذه الشراكة "مرتفعة"، خاصة في السنوات اللاحقة، وذلك بالنظر إلى الشعبية الجارفة التي يتمتع بها نادي الهلال، حيث يشكل أنصاره ما بين 43% إلى 45% من سكان المملكة العربية السعودية، وذلك وفقًا لنتائج دراسات متعددة. وأكد ابن جديع أن "المشروع سيكون ناجحًا بكل المقاييس".

وأشار إلى أن "الشعبية الهائلة التي يحظى بها الهلال، بالإضافة إلى وجود نخبة من النجوم العالميين في صفوفه، والبث التلفزيوني لمبارياته في دول الخليج، كلها عوامل ستساهم في انتشار المنتجات بشكل واسع، وبالتالي تعزيز المداخيل المالية للنادي".

يذكر أن الأسواق السعودية قد شهدت في السابق طرح منتج "لبن الهلال" عام 1406هـ، من إنتاج شركة سنابل للألبان، وذلك احتفالًا بفوز الفريق الأزرق ببطولة الخليج للأندية، إلا أن هذه التجربة لم تستمر طويلًا.

وحول تجربة "لبن الهلال" السابقة، أوضح المختص في التسويق أن "تلك التجربة كانت أقرب إلى الإعلانات التجارية وليست شراكة حقيقية، والدليل على ذلك أنها اقتصرت على فترة زمنية محددة. هناك فرق شاسع بين التجربتين". وأشار إلى أن الهلال يتمتع حاليًا بإدارة أكثر نضجًا واحترافية، والدليل على ذلك أن إيراداته تجاوزت مليار ريال في الميزانية الأخيرة.

ووفقًا للبيان، ستتوفر المنتجات الجديدة في الأسواق الكبرى ومتاجر التجزئة في جميع أنحاء المملكة، بالإضافة إلى إمكانية طلبها عبر تطبيق "بلو ستور" الخاص بالنادي. كما سيتم توفيرها في استاد "المملكة أرينا" خلال لقاء الهلال والوحدة ضمن الجولة السادسة عشرة من دوري روشن السعودي.